VIII - Gestão de Custos - Repasse de preços competitivos aos clientes

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Definir preços adequados para os bens ou serviços comercializados é, provavelmente, uma das tarefas mais importantes do gestor. Se o preço for muito alto, vai afastar os clientes; e se for muito baixo, pode deixar o estabelecimento no “vermelho”.

Estabelecer preços competitivos, porém, depende diretamente dos custos iniciais. Os preços são definidos a partir de uma plataforma de custos. Logo, quanto maiores os custos iniciais, maiores serão os preços e menores serão as margens de lucro do exercício.

O contrário também é válido. Quanto menores os custos, mais competitivos os preços e maiores serão as margens do empreendimento. Essa margem superior pode ser usada para obter mais lucro ou para estabelecer preços promocionais, capazes de atrair mais clientes.